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给你们的游戏买个好一点的IP吧2019iyiou

发布时间:2019-05-14 15:40:06

我们团队做的这个新游戏还不错,但很怕推出去以后就石沉大海了。怎么才能从上万款游戏中脱颖而出呢?

给你们的游戏买个好一点的IP吧。

上述对话在国内游戏圈中重现频率非常高。2014年ChinaJoy上,游戏IP(版权)成为各游戏开发团队间谈论多的话题,使整个大会看上去像是一个IP发布大会。想要游戏火爆,IP非常重要,很快,手游的IP热潮也蔓延到了电视游戏领域,电视游戏要不要IP化、如何IP化成为新的焦点。

电视游戏和IP的微妙关系

利用IP开发游戏早先是电视游戏的专利,要比手游起步早很多。在主机游戏上,游戏IP化随处可见。《NBA2K14》、《FIFA14》、《蝙蝠侠》、《乐高大电影》《哈利波特》等等一经推出都得到了不俗销量和广泛好评。而手游的IP化起步要晚得多。

全球范围内的主机游戏面向的主要是欧美、日韩玩家,虽然倾向偏好各有不同,但共同点是粉丝文化成熟,很多系列电影、动漫以及体育赛事的铁杆粉丝,都会购买相关游戏进行一次虚拟体验。然而由于文化差异,国内玩家对这些好莱坞式的IP并不感兴趣。

电视游戏重回国内时间还不长,本身案例样本并不丰富,游戏IP化则主要出现在休闲类游戏上。

一例游戏IP化的案例是湖南卫视《爸爸去哪儿》的同名手游。这档超火的真人秀节目中经常会出现爸爸去哪同名游戏等你来玩的广告,于是一个烂大街的跑酷题材游戏就这样在端和电视端火了起来。

另一例则是国际游戏巨头美国艺电EA作出的一次尝试,面对中国智能电视游戏市场,EA结合时下受女性、儿童喜爱的大黄鸭形象在智能电视游戏平台上推出了《大黄鸭冒险队》这款游戏,并很快被推到了各类电视游戏平台的首页。但由于该游戏过度低龄、幼稚,并没有在玩家中引起多大反响。

事实上这两款游戏的题材、上手难度、制作水准差距不大,市场反馈的冰火两重天,也体现了强IP起到的重要作用。一款电视游戏配上收视率高的电影、娱乐节目、动画片等强势IP,并在多个渠道进行广泛传播和推广,往往有机会实现事半功倍。

借势之路到底能走多久

参考手游IP化的路径,电视游戏借助一个好IP来进行游戏推广可以看做是一条冲击用户大屏的捷径。

然而,也有游戏公司跟风购买IP终落得花钱不讨好的结果。花费重金购买一个强势的IP,但却没有足够的研发能力去开发出一款与IP匹配的好游戏,不仅不会对游戏销量进行有效的拉动,甚至还会造成IP的贬值。

一款真正具有生命力的好游戏,归根结底还是依靠玩法、情节、艺术效果、社交体验来获取玩家的青睐。强势IP的确能够在游戏上线初期帮助游戏导入大量的玩家,也容易被推荐到游戏平台的显要位置,但玩家的真实体验是无法作弊的,如果玩家的留存率不高,那这款游戏注定是失败的。

电视游戏想要借势IP杀出重围,首先要保证游戏足够好玩,让玩家愿意为游戏花费时间甚至金钱。其次就是游戏内容要和IP高度融合,生硬的植入,只会让玩家感到厌倦,譬如游戏平台早已泛滥的三国、神魔、西游题材游戏。还要凭借一点运气,如果机遇好,即便是老掉牙的找茬游戏,也会凭借星二代吸毒事件在各类游戏平台上火了一把。

IP虽好,但不万能。锦上添花尚可在电视游戏发展初期适当的结合可以快速吸引用户的关注,但指望IP能够为电视游戏雪中送炭则有些不切实际。电视游戏研发重点应当还是放在创新和提升用户体验上,不要让虚高的IP热潮蒙了双眼。

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