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品牌也需一種“儀式感”的消費

2019-03-06 16:51:57
品牌也需一種“儀式感”的消費 【中國鞋網-要聞分析】近日李宇春成為紀梵希(Givenchy)歷史上首位亞洲代言人,看中得也是這位中國超級偶像得人氣和曝光度,無疑為紀梵希的宣傳提高了事半功倍的效果。現如今,越來越多的品牌找中國代言人救市場,越來越多的大牌植入國產電視劇,一向高冷的品牌低調路線已經行不通,這都需要高調的儀式感。 主動投懷送抱國產電視劇 近2年,愛馬仕(Hermès)、普拉達(Prada)、寶格麗(Bulgari)、紀梵希、菲拉格慕(Ferragamo) 、古馳(gucci)、博柏利(Burberry)、路易威登(Louis Vuitton)等品牌紛紛投懷送抱到國產電視劇中。究其原因,品公關網絡化,品跟著大牌明星回歸電視劇,國產劇拍攝周期縮短等等,越來越多的品贊助開始走平民路線。 比如,14年熱播的電視劇《一仆二主》中,閆妮穿戴各種帶著明顯大LOGO的服飾和包包頻頻出鏡,其中包括了Hermès、Prada、Bulgari、Givenchy等品牌。張嘉譯的皮帶則是意大利品牌Ferragamo,開的車是148萬的凱迪拉克凱雷德,一改過往國產生活劇小打小鬧過日子的形象。 在電視劇《暗香》中,王洛丹的衣服很多都是Gucci的,這是因為黃曉明是這部劇的投資人之一,而黃曉明又是Gucci的代言人,自然促成了雙方的合作。孫儷在出演《辣媽正傳》時,很多與她關系好的品公關,排著隊想在她的產后復出之作中露臉。 現在越來越多的大牌演員回歸電視熒屏,比如趙薇、周迅、范冰冰都在拍電視劇,很多品廠商提供贊助是因為賣大明星們的面子。有著2015年火電視劇之稱的《虎媽貓爸》中,趙薇影響力不容小覷,僅在開播首日就實現了收視率破1,更是在開播第二日就實現了收視破億的奇跡。這也是為什么Burberry、Louis Vuitton等一系列國際知名大牌都紛紛選擇了在虎媽貓爸中植入。 用《虎媽貓爸》導演的話來講,這種大牌云集的植入在電視劇的歷史上是沒有的。其實可以預見,隨著虎媽貓爸開創大牌植入的先河,在隨后的一段時間之內,名牌植入良劇,非名牌難以進入的情況將會越來越多。 爭相選用中國明星擔任代言人 除了植入國產劇,選用中國超人氣明星為代言人也是品牌慣用的營銷策略。不難看到近幾年四大時裝周也越來越經常地看到中國明星的身影,這也在很大程度上體現了品牌對中國明星的重視。 舉了影響力的例子,自從2011年周迅成為香奈兒(Chanel)的中國形象大使,2013整個上半年周迅幾乎都穿著Chanel跟隨卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 滿世界跑,可謂是做足形象大使本分。直到去年5月公布戀情,國內不少時尚網站更新了這樣一條新聞稿:《香奈兒Chanel高級珠寶:伴周迅進入戀愛季》。接下來的幾天,這一愛情故事在微博上連續成為熱門話題,參與人數達數百萬,微信朋友圈里情形也差不多。 不論是平面還是互聯網,也不分時尚和娛樂,大量中文媒體不遺余力地報導和議論著這件事,圖文并茂。有眼尖的博主指出,周迅公布戀情的那張合影中,她穿戴的夾克和手袋都來自Chanel 2014高級手工坊系列,照片的拍攝地在巴黎,香奈兒品牌的故鄉。 如果沒有周迅,如果不是在宣布戀情的風口浪尖,很難想象香奈兒這次遠在中東迪拜的秀會在中國獲得如此之高、如此之妙的曝光。這位代言人練婚戒都選Chanel,周公子不愧為代言人! 而在中國這樣巨大的市場里,品牌認知度實在很難塑造,邀請當紅明星擔任代言人不失為一個提升品牌知名度的好辦法。在很大程度上來說,明星形象對于塑造一個品牌在中國市場的形象至關重要,而在這些高端品牌的強大資金支持下,明星的個人知名度也有所提升,因而這不失為一個兩全其美的辦法。(中國鞋網-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:中國女鞋網)鼻塞咳嗽怎么治疗
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