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风暴3天票房过亿互联视频助力电影营销iyiou.com

2019-03-11 16:53:52

《风暴》3天票房过亿 互联视频助力电影营销

安乐影片有限公司、银都机构有限公司、映艺娱乐有限公司与优酷土豆集团联合出品的电而是没有埋掉树下的坑影《风暴》自12日上映以来,广获好评,上映3天票房就突破1亿。这部首部华语3D警匪动作巨制不仅为观众们带来了眼球上的风暴,也预示了电影营销方式的转变,互联视频已经成为电影营销中不可或缺的一环。

互联视频渗透电影业 携手共促影业繁荣

据悉,《风暴》上映当日内地票房即过4000万(含点映票房1000w),上映4天全球票房突破1.66亿。除了影片本身拥有强大的演员阵容、紧凑的情节设计和震撼的3D场面外,传统院线资源和视频新媒体资源的结合也助力影片聚集高人气。

影片上映之前,优酷、土豆双平台不仅对其获得的花絮、预告片进行了重点推介,还基于海量视频用户行为数据分析,通过Crazy广告,APP开启图,贴片等形式,为影片提供营销。此外,在首映礼、影片正式上线时为其提供了全方位、立体化的传播支持。更值得一提的是,优酷和土豆还利用自身优势,增强了影片与观众之间的互动,从邀请到该片主创做客其明星电影脱口秀节目《星映话》节目,一周内优酷土豆双平台观看过千万,从挖掘拍摄背后的故事到为感兴趣的用户提供购票服务,拉进了电影和观众的距离。

从近年发展趋势看,伴随着政策环境、行业环境、技术环境和社会环境的优化,电影业呈现一派蓬勃生机,国产影片频出。而随着三融合、多屏合一时代的到来,电影业的继续繁荣也将越来越离不开互联视频。

首先,视频站用户覆盖、影响力越来越大。艺恩咨询近期发布的调研报告《中国电影络营销白皮书》中称:2013年底视频用户规模已经突破4.5亿,而2013年上半年移动端视频用户已达1.6亿。不仅如此,从增长率上看,互联视频用户增幅甚至远高于互联整体用户增速。这说明,视频站的影响力日益提升。

其次,电影观众与视频用户重合度高。据艺恩咨询报告指出,中国电影观众平均年龄呈上升趋势,这主要是因为作为电影观众主体同样也是消费主体的70后、80后逐渐步入30、40岁年龄层,而这个年龄层的用户也同样构成了视频用户的主体。

再次,随着视频站自身平台建设日益完善,其作为影视内容发布的重要载体作用日益获得认可。以《风暴》为例,优酷和土豆不仅凭借电影预告片、花絮让观众先睹为快,还凭借《星映话》等络自制节目进一步为影片预热,成为影片的重要宣传平台。

,优酷、土豆针对电影《风暴》的宣传推广也主要集中在北京、上海、广州、成都、杭州等十大票仓城市。《星映话》的风暴节目播放量的十个城市与十大票仓城市高度匹配。同时,鉴于目前二三线城市票房的井喷,优酷、土豆在集中覆盖一线城市的曝光效果之外,也重点在二三线城市覆盖,努力让更多的友接触到这部电影的信息。

打造电影生态链 优酷土豆成为电影营销新兴平台

而凭着对人们生活的全面渗透,互联视频已经和用户形成了依赖关系,其简单直接互动模式也对消费行为产生了深远影响,缩短了观众消费时间,这促使视频站逐渐成为电影市场营销的重要阵地。

首先,多屏合一时代的到来为电影营销提供了用户基础。随着移动互联技术升级,优酷、土豆将其视频服务由电脑进一步拓展到、Pad、智能电视等多个屏,用户量也得到了快速增长。庞大的用户量加上传播渠道的整合,让视频站成为关系到电影营销成功与否的重要因素。

此外,从电影自身的营销来说,优酷土豆集团的加入让影片宣传借助络渠道得到提升和优化,间接地拓展了营销渠道,形成立体化营销,提高营销效率。具体来说,首先视频站通过播放影片上映前的花絮、预告片等达到吸睛效果,再与电子商务的联姻,加快了观众上购买、线下服务的消费节奏。据悉,优酷和土豆平台上《风暴》的预告片、花絮播放量达近千万,周边视频一周内总播放量较上一周的增长率为462.16%,影片主创刘德华、姚晨、林家栋、吕良伟做客《星映话》节目播放量更是突破千万。而艺恩咨询的没有一座山是毫无崎岖的调研报道则显示,中高收入人群中,高达67.1%的观众终会因为预告片而去影院观影。

优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示:对电影生态圈而言,互联除了是一个不可或缺的宣传平台,更是加速电影票房变现的一个重要渠道。从《风暴》的合作来看,优酷土豆集团电影中心打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游,并通过票务通等产品实现了从营到销,深刻影响着对电影产业每个环节。概括而言,优酷土豆集团将打造从观看预告片,到互动,再到购票的一站式的电影生态圈,扩大产业影响力。

综合来看,互联视频具备跨时空、多媒体交互、整合高效以及经济性,不仅为电影提供了优质传播效果,对于电影营销来说价值更不可估量,而作为中国络视频行业领军企业,优酷土豆集团还将会与更多影视公司尝试不同模式的合作,进一步推动中国电影营销快速良性发展。

艾尔建
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